ホームページを作ったのに、なかなか検索で見つけてもらえない。そんな悩みを抱える店舗や小規模事業者の方は少なくありません。そこで耳にするのが「SEO対策」という言葉です。SEOとは「検索エンジン最適化」の略で、Googleなどの検索結果で自分のページを見つけてもらいやすくするための取り組み全般を指します。
誤解されやすいのですが、SEOは「検索順位を裏技で上げるテクニック」ではありません。Googleが公式ガイドラインで繰り返し伝えているのは、「検索する人にとって役に立つページを、わかりやすく公開すること」が基本だという姿勢です。特別な裏技よりも、まずは基本を地道に整えることが、結果的に近道になります。この記事では、Web初心者の方が最初に取り組みたい基礎を順番にご紹介します。
キーワードは「お客さんが実際に検索する言葉」で考える
SEOの第一歩は、どんな言葉で検索されたいかを考えることです。ここで大切なのは、自分たちが使いたい専門用語ではなく、お客さんが実際に検索窓に入れる言葉で考えることです。
たとえば品川区で整体院を営んでいるなら、「整体」だけでは範囲が広すぎます。「品川区 整体 腰痛」「大田区 整体 予約」のように、地域名や悩み、目的を組み合わせた言葉のほうが、来店につながりやすい検索だと言えます。
候補の言葉は、Googleの検索窓に途中まで入力したときに出てくる関連キーワードや、検索結果の下部に表示される「関連する検索」からもヒントが得られます。決めたキーワードは、後述するタイトルや見出し、本文の中で自然に使うようにしましょう。無理に何度も繰り返すと、かえって読みにくくなり、評価を下げる原因にもなりかねません。
タイトルと見出しは「何のページか」が一目でわかるように
検索結果に表示されるタイトルは、お客さんが最初に目にする看板です。「ホーム」や「お知らせ」のような曖昧なタイトルではなく、「品川区の整体院〇〇｜腰痛・肩こりの施術と料金」のように、地域・サービス・特徴が伝わる書き方が基本です。
ページの中の見出しも同じです。大見出しにはページ全体のテーマを、小見出しにはその段落の内容を要約した言葉を入れます。見出しを追うだけで内容がつかめる構成にすると、読者にも検索エンジンにも伝わりやすくなります。
また、各ページに短い説明文（メタディスクリプション）を設定しておくと、検索結果で内容が伝わりやすくなり、クリックしてもらいやすくなることがあります。一ページごとに、そのページならではの内容を書くのがポイントです。
ページ同士をつなぐ内部リンクで、サイト全体を巡りやすく
内部リンクとは、自分のサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。料金ページから予約ページへ、サービス紹介から実績ページへ、といった具合に、読者が次に知りたい情報へ迷わず進めるように道案内をします。
内部リンクが整っていると、読者の回遊が増えるだけでなく、検索エンジンがサイト全体の構成を理解しやすくなります。たとえば「詳しい料金はこちら」のようなリンク文字よりも、「整体の料金表はこちら」のように、リンク先の内容がわかる文字にするのがおすすめです。
新しくページやコラム記事を追加したときは、関連する既存ページからリンクを張る習慣をつけると、サイト全体が少しずつ育っていきます。
スマホ対応と表示速度は、今や前提条件
今やホームページを見る人の多くはスマートフォンから訪れます。文字が小さくて読みにくい、ボタンが押しにくいといったページは、せっかく検索で見つけてもらえても、すぐに離れてしまいます。スマホで快適に見られるデザインかどうかは、必ず実機で確認しましょう。
表示速度も大切です。画像のファイルサイズが大きすぎると、ページの表示が遅くなります。写真は適切なサイズに圧縮する、不要な機能を増やしすぎない、といった基本的な配慮だけでも改善につながります。Googleが無料で提供する「PageSpeed Insights」というツールを使えば、自サイトの速度を点数で確認できます。
地域のお店は「Googleビジネスプロフィール」とセットで考える
店舗型のビジネスでは、ホームページのSEOとあわせて「Googleビジネスプロフィール」の整備も重要です。これはGoogleマップや「近くの〇〇」といった検索で表示される店舗情報で、無料で登録・管理ができます。
営業時間、電話番号、写真、口コミへの返信などを最新に保つことで、地域のお客さんに見つけてもらいやすくなります。ホームページとプロフィールで住所や電話番号の表記をそろえておくことも、基本ですが大切なポイントです。ホームページとマップの両方から入口を用意することで、地域密着の集客が安定しやすくなります。
効果が出るまで時間はかかる。正直にお伝えしたいこと
最後に、大切なことを正直にお伝えします。SEOは、対策をしたその日から順位が上がるものではありません。ページの変更が検索結果に反映され、評価が安定するまでには、数週間から数か月かかるのが一般的です。
また、検索順位はGoogleの仕組みで決まるため、「必ず1位になります」といった順位保証は本来できないものです。そうした約束をするサービスには注意が必要です。大切なのは、公式ガイドラインに沿って役立つ情報を発信し続け、アクセス解析を見ながら少しずつ改善していく姿勢です。
まとめ
SEO対策の基礎は、①お客さんが検索する言葉で考える、②タイトルと見出しをわかりやすくする、③内部リンクでサイトをつなぐ、④スマホ対応と速度を整える、⑤地域対策と組み合わせる、という地道な積み重ねです。どれも特別な技術というより、「訪れる人への思いやり」を形にしたものだと言えます。
「何から手をつければいいかわからない」という方は、現状のホームページの状態を確認するところから始めてみてください。シイノキデザインでも、品川区・大田区を中心に、ホームページ制作とあわせたSEOのご相談を承っています。まずはお気軽にご相談ください。